Heureka vs Zboží vs Glami: který srovnávač zvolit

Tři české srovnávače, tři různé role. Heureka a Zboží.cz jsou dva obecné srovnávače, kam patří v podstatě jakýkoliv sortiment. Glami je oproti tomu úzká vertikála, výhradně móda. Krátká odpověď tedy zní: prodáváte-li oblečení, obuv nebo módní doplňky, chcete Glami a k tomu obecné srovnávače. Prodáváte-li elektroniku nebo obecný sortiment, řešíte hlavně Heureku a Zboží.cz. A jste-li malý nebo začínající e-shop, začněte Heurekou jako největším jediným zdrojem návštěvnosti a přidávejte další postupně.

Tahle stránka neřeší, jak feed do jednotlivých srovnávačů nastavit (na to máme tři samostatné návody, na které odkazujeme níže), ale kam vůbec patří váš sortiment a kam dávat peníze. Začneme srovnáním vedle sebe.

Heureka.cz, největší obecný srovnávač

Heureka je největší obecný (nevertikální) srovnávač cen v Česku a jeden z nejnavštěvovanějších českých webů vůbec. Heureka sama uvádí řádově 4,5 milionu reálných uživatelů měsíčně; celá Heureka Group přesahuje 23 milionů uživatelů měsíčně napříč trhy (čísla z let 2024 až 2025, berte je jako řádová, ne striktně dnešní). Pro většinu menších e-shopů je to jednoduše největší jediný zdroj návštěvnosti ze srovnávačů.

Z měřené dvojice Heureka plus Zboží připadalo Heurece zhruba 57 % návštěvnosti (Zboží zhruba 43 %), přičemž její náskok se ztenčuje: v roce 2020 to bylo ještě 68,8 %. Pro představu o objemech, data za rok 2022 uváděla měsíční návštěvnost Heureka zhruba 13 milionů a Zboží zhruba 9,8 milionu návštěvníků. Tahle čísla vždy čtěte s rokem, ke kterému patří, není to aktuální stav. Publikum Heureky bývá popisováno jako širší a spíše mladší, blízké uživatelům Googlu.

Minimální CPC se na Heurece určuje podle kategorie produktu (s cenovou složkou). Heureka publikuje veřejný ceník prokliků po kategoriích a aktualizovala ho 18. března 2026 (mírné růsty ve většině kategorií); minimální CPC se napříč desítkami kategorijních tarifů pohybuje zhruba od 1 do 23 a více Kč. Historicky uváděné haléřové extrémy (například min 0,375 Kč, nebo že se produkty pod zhruba 21 Kč neúčtují) pocházejí ze staršího zdroje z roku 2019, takže je berte jako ilustraci modelu, ne jako dnešní číslo.

Pro koho: elektronika, dům, obecný sortiment a vlastně cokoliv. Jste-li malý nebo začínající e-shop, začněte právě tady. Mechaniku feedu (párovací PRODUCTNAME vs zobrazovaný PRODUCT, strom CATEGORYTEXT, dostupnostní feed) rozebírá návod na nastavení Heureka feedu, přehled kanálu najdete na stránce kanálu Heureka.

Zboží.cz (Seznam Nákupy), dvojka s dosahem Seznamu

Zboží.cz je druhý nejpoužívanější obecný srovnávač v Česku, provozovaný Seznam.cz, a jeho pozice na trhu naopak posiluje (z 31 % v roce 2020 na zhruba 43 % z dvojice dnes). Killer výhoda: nabídky ze Zboží.cz se zobrazují přímo ve výsledcích vyhledávání Seznam.cz (plus Obrázky.cz a Sbazar) jako nativní produktový blok, což dává velký dosah a vysoký CTR. Publikum bývá popisováno jako starší demografie, uživatelé Seznamu, což je hezký kontrast k Heurece.

Model minimálního CPC tu funguje jako kategorie krát cenové pásmo, ne jako jedna plošná sazba. Z oficiální Sklik specifikace: „Minimální CPC se liší podle kategorie a cenového pásma produktu a průběžně se aktualizuje podle poptávky a konkurence.“ Od 1. dubna 2026 jede minimální CPC ve 12 cenových pásmech s aktualizací týdně a dynamický ceník je ke stažení jako mincpc.csv. Povolený rozsah MAX_CPC je 1 až 1000 Kč a aukce funguje na second-price principu (pokud MAX_CPC neuvedete nebo je nižší než minimum, účtuje se minimální cena dle kategorie). Konkrétní haléřová rozpětí, která jinde uvidíte, jsou orientační odhady, ne oficiální Seznam čísla, proto je sem neuvádíme.

Praktický důsledek pro feed: protože minimální CPC keyuje na listovou kategorii, špatný nebo mělký CATEGORYTEXT vám nejen sníží viditelnost, ale může produkt posunout do jiného cenového pásma. Kategorizace je tu i nákladová páka.

Pro koho: elektronika a obecný sortiment, ideálně souběžně s Heurekou, protože dosah Seznam.cz search bloku je něco navíc, co Heureka nepokrývá. Detaily feedu (striktně povinné DESCRIPTION a IMGURL, role EAN při párování, hodnota -1 u DELIVERY_DATE) najdete v návodu na Zboží.cz feed a na stránce kanálu Zboží.cz.

Glami.cz, výhradně móda v ČR a EU

Glami je oproti předchozím dvěma vertikální srovnávač, módní vyhledávač pro vše kolem oblečení, obuvi a doplňků. Funguje od roku 2013 v zhruba 14 zemích (CZ, SK, RO, HU, GR, BG, HR, SI, EE, LT, LV, PL a IT pod značkou Stileo, plus Eco varianta) a aktuálně má na webu řádově 3,96 milionu produktů od zhruba 28,9 tisíce značek. Napříč evropskými trhy patří mezi největší módní destinace, marketingová reach čísla (kolem 25 milionů uživatelů měsíčně) jsou ovšem expanzní PR z let 2019 až 2020, takže je berte kvalitativně, ne jako přesný dnešní traffic.

Klíčové je tohle: Glami není obecný srovnávač. Neelektronika sem nepatří, elektronika ani nemódní sortiment sem nepatří. Feed má apparel-shaped tvar, velikost a barva se posílají výhradně přes element PARAM, pohlaví se uvádí v CATEGORYTEXT (samostatný GENDER element neexistuje) a varianty se spojují přes ITEMGROUP_ID.

Model CPC je tu dynamický. Z oficiální Glami nápovědy: cena za proklik je „odvozena od cenové úrovně produktu a je stanovena dynamicky“ a reflektuje aktuální situaci na trhu (sezónnost, počasí). Levnější produkty mají nižší CPC než produkty ve vyšších cenových úrovních a cena se liší i podle typu zařízení, ze kterého uživatel prokliká. Na rozdíl od Heureky a Zboží Glami veřejný kategorijní ceník nezveřejňuje, aktuální základní ceny najdou e-shopy ve své administraci. Konkrétní orientační rozpětí v korunách, která jinde potkáte, proto neuvádíme jako oficiální číslo, počítejte s nízkými jednotkami Kč nastavenými dynamicky.

Pro koho: móda, obuv a módní doplňky. Fashion e-shop chce Glami a k tomu obecné srovnávače, protože Glami pokryje cílenou módní poptávku a Heureka se Zbožím berou zbytek. Jak feed do Glami poskládat, rozebírá návod na Glami feed, přehled je na stránce kanálu Glami.

Co mají společné a v čem se feedy liší

Dobrá zpráva pro každého, kdo zvažuje víc kanálů: všechny tři srovnávače konzumují XML ve formátu <SHOP><SHOPITEM>…</SHOPITEM></SHOP>, ne RSS ani Atom. Migrace mezi nimi (nebo přidání druhého a třetího) je proto z velké části přemapování polí, ne přepis od nuly. Liší se ale v detailech, na kterých to v praxi stojí:

• Heureka: rozlišuje párovací PRODUCTNAME a zobrazovaný PRODUCT a má vlastní samostatný dostupnostní feed.
• Zboží.cz: bere DESCRIPTION i IMGURL jako striktně povinné, EAN výrazně snižuje práh párování a DELIVERY_DATE zná speciální hodnotu -1.
• Glami: velikost a barva jdou výhradně přes PARAM, pohlaví patří do CATEGORYTEXT a žádný samostatný GENDER element neexistuje.

Který srovnávač pro jaký e-shop (verdikt)

Vyberte podle toho, co prodáváte a kolik máte prostoru na údržbu:

• Móda, obuv, módní doplňky: Glami plus Heureka (a Zboží.cz). Glami je vertikála pro cílenou módní poptávku, obecné srovnávače berou zbytek.
• Elektronika, dům, obecný sortiment: Heureka plus Zboží.cz. Dvě největší obecné sítě, Zboží navíc přidává dosah Seznam.cz search bloku. Glami sem nepatří.
• Malý nebo začínající e-shop: začněte Heurekou jako největším jediným zdrojem návštěvnosti, pak přidejte Zboží.cz. Glami jen tehdy, pokud prodáváte módu.
• Maximální dosah, rozpočet je: všechny relevantní současně. Obecný sortiment na Heureku a Zboží, móda navíc na Glami.

Poctivý dovětek: víc srovnávačů znamená víc feedů k údržbě. Pokud řešíte ekonomiku více kanálů a placených vrstev, srovnání nástrojů rozebírá článek o alternativách k Mergadu a cenách nástrojů.

Kde do toho patří Emberfeed

Férově: samotné feedy do všech tří srovnávačů umíte vyrobit zdarma, třeba systémovým XML přímo v napojení Emberfeedu na Shoptet (nebo pluginem na WooCommerce). Emberfeed pod to nestaví srovnávač ani feed z ničeho negeneruje. Co dělá: existující feed naimportuje a přidá k němu on-brand obrázky renderované per produkt, pravidla (například vyčistit promo z PRODUCTNAME kvůli párování, sjednotit zápis značky, normalizovat dostupnost), validaci proti specifikaci kanálu a nativní výstup ve formátu SHOP/SHOPITEM.

Cena je 25 €/feed/měsíc (zhruba 625 Kč), první 3 měsíce zdarma na jednom feedu do 1 000 produktů, bez karty. Chcete-li jinou grafiku nebo jiná pravidla pro různé srovnávače, naklonujete feed tlačítkem Duplicate na samostatný kanál (cena za jasno: dvojnásobek produktů v databázi, zato nula nejasností, kde co editovat). Hranice jsou jasné: Emberfeed nestaví feed z ničeho, nedoplní data, která zdroj nenese, a není self-hosted.